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在開始討論前,我們先思考兩個問題:

1,品牌保護的根本目的是什麼?

2,如何在12或24個月後判斷該品牌保護項目是否成功,有多成功?

由此可見設定合適的期望值,成功等級,時限等對於品牌保護來說是至關重要的!

線上品牌之所以需要保護,根本原因是“轉移”二字。轉移形式主要有5種,我們下面會提到,但不管是網站流量還是在線銷售形式的轉移,歸根揭底都是為了錢!

任何品牌保護都應該包含以下三塊內容,缺一不可:

監控:是確定線上侵權行為的基本途徑

調查:確定侵權主體,內容,地點,時間及原因

行動:如果不採取行動處理侵權行為,做再多的監控和調查也是徒勞

而任何全球性的品牌保護或知識產權的監控都應涵蓋以下5個最基礎的領域:

1,域名監控

在全球範圍內,監控您的商標,品牌產品等相關的域名註冊情況。監控的域名後綴應含通用頂級域(如.COM .NET .ORG等),國別域(如.CN .CO頁面沒有自動跳轉.UK等)及新頂級域(如。集團。有限公司的.app .games .shop等),同時確保您能在第一時間獲得監控報告並在相應域名被註冊或使用前採取有效行動;

2,網站內容監控

監控網站上可見的及隱藏的侵權文字,即除基本內容外還要特別注意標籤信息,圖片名稱,宣傳標語等;

3,社交媒體監控

通過監控社交媒體,可以了解到基本的趨勢,客戶滿意度,產品評價及公共關係等;

4,點擊付費/關鍵詞競價

這可能是最被忽略但又可論證的對品牌危害極大的一塊您可以通過監控百度,谷歌等廣告搜索網絡來獲得有力的侵權依據進行侵權處置。

5,灰色市場/假冒商品的銷售監控

主要通過對線上交易平台的監控防止產品稀釋和價格的侵蝕,這是一項需要長期堅持的持久戰;

清晰的品牌保護目標最終會將一個企業從被動的品牌監控或防護姿態轉變成更具前瞻性的主動保護姿態。越早獲得有效的監控信息,就能越早地採取行動制止或減少對其品牌的危害,防患於未然。